Kontsumitzaileen arretarako aurrekaririk gabeko lehiarekin, etxez kanpoko komunikabide digitalak (DOOH) iragarleei mundu errealean mugitzen ari diren ikusleak erakartzeko modu berezia eta eraginkorra eskaintzen die. Hala ere, publizitate-euskarri indartsu honen sormen-alderdiari behar bezala arreta jarri gabe, iragarleek arreta harrapatzeko eta negozio-emaitzak modu eraginkorrean gidatzeko borroka egin dezakete.
Iragarkien eraginkortasunaren % 75 sormenaren araberakoa da iragarki bisual erakargarriak sortzeko nahi estetiko hutsaz gain, sormen-elementuek eragin handia izan dezakete kanpoko publizitate-kanpainen arrakasta edo porrot orokorrean. Publizitate Ikerketa Federazioaren arabera, iragarkien eraginkortasunaren %75 sormenaren araberakoa da. Gainera, Harvard Business Review-en egindako ikerketek aurkitu dute sormen handiko iragarki-kanpainek salmenten eraginak ia bikoitza dituztela sormenak ez direnek.
Kanal eraginkor honen abantailak maximizatu nahi dituzten markentzat, kanpoko publizitaterako sormen-eskakizun espezifikoak kontuan hartzea funtsezkoa da kontsumitzaileen arreta eta ekintza azkarrak erakartzen dituzten iragarki harrigarriak lantzeko.
Hona hemen DOOH sormena lantzean kontuan hartu beharreko 10 elementu nagusiak:
Demagun testuinguruko mezularitza
Kanpoko publizitatean, iragarkiak bistaratzen diren atzeko planoak edo ingurune fisikoak nabarmen eragin dezake sormenaren eraginkortasunean. hainbat pantailatan bistaratu daitezke, eta horrek guztiak iragarkiak ikusten dituen ikusleei eta erakutsitako produktuei buruz duten pertzepzioari eragiten die. Gimnasioko telebistetan iragarkiak ikusten dituzten kontsumitzaile osasuntsuetatik hasi eta luxuzko zentro komertzialetan iragarkiak ikusten dituzten luxuzko erosleetaraino, iragarkiak nork ikusiko dituen eta non ikusiko dituen ulertzeak aukera ematen die iragarleei iragarkiaren ingurune fisikoak babestutako mezu zuzenduak eraikitzeko.
Erreparatu koloreei
Kolorea arreta erakartzeko faktore nagusia da, eta kolore kontrasteek DOOH iragarkiak atzealdeen artean nabarmentzea eragin dezakete. Hala ere, kolore zehatzen eraginkortasuna DOOH iragarkien inguruko koloreen araberakoa da neurri handi batean. Adibidez, hiriko paneletan hiri-paisaia gris baten aurka agertzen den iragarki urdin distiratsu bat nabarmendu daiteke eta arreta erakar dezake, baina sormen bereko urdin beraren eragina kartel handi batean zeru urdinaren atzeko planoan askoz txikiagoa izango litzateke. Iragarkiek arreta handiena lortzen dutela ziurtatzeko, iragarleek sormenaren koloreak DOOH iragarkiak abiarazten diren ingurune fisikoarekin lerrokatu behar dituzte.
Demagun egonaldi-denbora
Egonaldi-denbora ikusleek iragarki bat ikusteko aukera duten denborari egiten dio erreferentzia. Ikusleek egun osoan zehar mugitzen diren bitartean DOOH iragarkiak topatzen dituztenez, areto mota ezberdinek egonaldi denbora oso desberdinak izan ditzakete, eta horrek iragarleek euren markaren istorioak nola kontatzen dituzten erabakitzen du. Esaterako, azkar mugitzen diren pertsonek ikusten dituzten autobideetako iragarkiek segundo gutxi batzuk baino ez dituzte egon, eta bidaiariak hurrengo autobusari itxaroten duten autobus-aterpeetako pantailek 5-15 minutuko iraupena izan dezakete. Egonaldi-denbora laburragoa duten pantailak aktibatzen dituzten iragarleek hitz gutxiago, letra-tipo handiagoak eta marka nabarmenak dituzten sormenak egin beharko lituzkete mezu azkarrago eta eragin handiagoa izateko. Hala ere, egonaldi denbora luzeagoko lokalak aktibatzen direnean, iragarleek sormena zabal dezakete istorio sakonagoak kontatzeko eta ikusleak emozionalki erakartzeko.
Sartu kalitate handiko produktuen irudiak
Giza garunak testuak baino 60.000 aldiz azkarrago prozesatzen ditu irudiak. Horregatik, irudiak edo efektu bisualak sartzeak, batez ere egonaldi-denbora laburragoa duten lekuetan, iragarleei informazioa azkarrago helarazten lagun diezaieke eta euren markaren eta produktuen edo zerbitzuen arteko lotura sendotu. Adibidez, botilen irudiak barne hartzeak, likore-marken logotipoak bistaratzeaz gain, berehalako aitorpena laguntzen du.
Erabili eskuzabal marka eta logo espazioa
Publizitate-kanal batzuentzat, logotipoak gehiegi azpimarratzeak markaren istorioak honda ditzake. Hala ere, kanpoko publizitatearen iragankortasunak esan nahi du kontsumitzaileek iragarkiak segundo batzuetan soilik ikus ditzaketela, beraz, inpresio onena uztea nahi duten iragarleek logoak eta marka eskuzabal erabili behar dituzte. Markak kanpoko iragarkien kopia eta efektu bisualetan integratzeak, letra-tipo astunak erabiliz eta sormenen goiko aldean logotipoak jartzeak markak iragarkietan nabarmentzen laguntzen du.
Sartu bideoa eta animazioa
Mugimenduak arreta erakartzen du eta kanpoko iragarkiekin parte hartzea areagotzen du. Sormen-taldeek elementu mugikorrak (baita animazio sinpleak ere) kanpoko iragarkien sormenetan sartzea kontuan hartu beharko lukete eragin handiagoa sortzeko. Hala ere, ikusleek informazio erabakigarria galdu ez dezaten, iragarleek mugimendu mota egokitu beharko lukete batez besteko egonaldi denboraren arabera. Egonaldi-denbora laburragoa duten lokaletarako (adibidez, hiriko zenbait panel), kontuan hartu sormen dinamiko partzialak (irudi estatikoetan grafiko dinamiko mugatuak). Egonaldi denbora luzeagoa duten tokietarako (adibidez, autobus-aterpeak edo gimnasioko telebista-pantailak), kontuan hartu bideoak gehitzea.
Pro Aholkua: DOOH pantaila guztiek ez dute soinua erreproduzitzen. Funtsezkoa da azpitituluak sartzea beti mezu zuzena jasotzen dela ziurtatzeko.
Aprobetxatu aprobetxatu kanpoko iragarkien ordutegia
Iragarkiak ikusten diren eguneko orduak eta asteko egunak zeresan handia du mezuak jasotzeko moduan. Adibidez, "Hasi zure eguna kafe bero batekin" dioen iragarkia goizean eraginkorrena da. Bestalde, “Chill out with a ice-hod beer” dioen iragarkiak arratsaldean baino ez du zentzua. Kanpoko iragarkien denbora guztiz aprobetxatzeko, iragarleek arreta handiz planifikatu behar dituzte kanpainak, beren sormenek xede-publikoetan eragin onena dutela ziurtatzeko.
Lerrokatu kanpainak ekitaldi nagusien inguruan
Sasoiko edo enblematikoen kanpainak sortzerakoan, DOOH sormenetan gertaerak (adibidez, March Madness) edo une zehatzak (udara adibidez) erreferentzia egiteak markak ekitaldiaren ilusioarekin lotzen laguntzen du. Hala ere, garrantzitsua da gogoratzea sormenen iraupena gertakariek mugatzen dutela. Hori dela eta, funtsezkoak dira kanpaina nagusiak une egokian abiaraztea eragin handiena sortzeko eta gertaerak hasi aurretik kanpoko iragarki goiztiarrak jartzea saihestea edo ekitaldiak amaitu ondoren berandu jartzeak. Programazio-teknologia erabiltzeak banakako iragarki-kanpainak egiten lagun dezake, denbora mugatuko sormenak garrantzitsuenekin trukatuz.
Kontuan hartu DOOH pantaila-tamainak
DOOH pantailen zehaztapen teknikoek eragin handia dute iragarkietan erabiltzen diren diseinuan, kopian edo irudietan. DOOH pantaila batzuk handiak dira (adibidez, Times Squareko pantaila ikusgarriak), eta beste batzuk ez dira iPad bat baino handiagoak (adibidez, janari dendetako pantailak). Gainera, pantailak bertikalak edo horizontalak, bereizmen handikoak edo bereizmen baxukoak izan daitezke. Sistema programatiko gehienek bistaratze-teknologiaren eskakizunak kontuan hartzen dituzten arren, sormenak sortzean pantailaren zehaztapenak kontuan hartzeak iragarkietan funtsezko informazioa nabarmentzen dela ziurtatzen du.
Mantendu mezuen koherentzia lineako eta lineaz kanpoko ukipen-puntuetan
Aurrekaririk gabeko arretarako lehiarekin, markek mezu kohesionatua behar dute kontsumitzaileak lineako eta lineaz kanpoko ukipen-puntuetan erakartzeko. Etxetik kanpoko komunikabide digitalak hasieratik omnikanal estrategia batean sartzeak iragarleei koherentzia mantentzen laguntzen die sormen-elementuetan eta istorioen kontakizunetan kanal guztietan, beren publizitate-kanpainen eragina maximizatzen.
DOOH-k iragarleei aukera amaigabeak eskaintzen dizkie ikusleak erakartzeko eta haien mezuak modu berezi eta erakargarrian helarazteko. Benetan arrakasta lortu nahi duten markentzat, ezinbestekoa da kanpoko publizitate-kanpainen sormen-alderdietan arreta jartzea. Artikulu honetan azaltzen diren elementuak kontuan hartuta, iragarleek kontsumitzaileak liluratzen eta ekintzak bultzatzen dituzten kanpoko iragarkiak sortzeko behar dituzten tresna guztiak izango dituzte.
Hot Electronics Co., Ltd-i buruz:
2003an sortua,Hot Electronics Co., Ltdmundu mailako hornitzaile liderra daLED pantailairtenbideak. Anhui eta Shenzhen (Txina) fabrikazio instalazioekin eta Qatarren, Saudi Arabian eta Arabiar Emirerri Batuetako bulego eta biltegiekin, konpainia ondo hornituta dago mundu osoko bezeroei zerbitzatzeko. Hot Electronics Co., Ltd-k 30.000 metro koadro baino gehiagoko produkzio-espazio eta 20 produkzio-lerro ditu, hileroko 15.000 metro koadroko definizio handiko koloreko ekoizpen-gaitasunarekin.LED pantaila. Haien espezializazioa LED produktuen ikerketan eta garapenean, fabrikazioan, salmenta globalean eta salmenta osteko zerbitzuetan datza, eta goi-mailako ikusizko irtenbideak bilatzen dituzten enpresentzako bazkide fidagarriak dira.
Bideo hormek abantaila ugari eskaintzen dituzte ikusmen-inpaktuari, malgutasunari, komunikazioari, markari eta kostu-eraginkortasunari dagokionez. Ingurumena, bereizmena, edukien bateragarritasuna eta laguntza teknikoa arretaz kontuan hartuta, enpresek bideo-horma mota egokiena aukera dezakete euren komunikazio-estrategiak hobetzeko eta ikusleengan inpresioa iraunkorra uzteko. Haot Electronic Co., Ltd hornitzaile fidagarri gisa dago, bezeroen beharretara egokitutako kalitate handiko LED pantaila-soluzioak bermatuz.
Jarri gurekin harremanetan: kontsultak, lankidetzak edo gure LED produktuen gama arakatzeko, jar zaitez gurekin harremanetan:sales@led-star.com.
Argitalpenaren ordua: 2024-04-28