Kontsumitzaileen arreta lortzeko lehia paregabearekin, etxetik kanpoko komunikabide digitalak (DOOH) iragarleei modu paregabe eta eraginkorra eskaintzen die mundu errealean mugitzen diren publikoa erakartzeko. Hala ere, publizitate-euskarri indartsu honen alderdi sortzaileari behar bezalako arretarik ezean, iragarleek zailtasunak izan ditzakete arreta erakartzeko eta negozio-emaitzak eraginkortasunez bultzatzeko.
Iragarkiaren eraginkortasunaren % 75a sormenaren araberakoa da Iragarki bisualki erakargarriak sortzeko nahia estetiko hutsa alde batera utzita, elementu sortzaileek eragin handia izan dezakete kanpoko publizitate kanpainen arrakasta edo porrot orokorrean. Advertising Research Federation-en arabera, iragarkiaren eraginkortasunaren % 75a sormenaren araberakoa da. Gainera, Harvard Business Review-ek egindako ikerketa batek aurkitu zuen oso iragarki-kanpaina sortzaileek ia bikoitza dutela salmenta-eragina ez-sortzaileena baino.
Kanal eraginkor honen abantailak maximizatu nahi dituzten markentzat, kanpoko publizitatearen sormen-eskakizun espezifikoak kontuan hartzea ezinbestekoa da kontsumitzaileen arreta erakartzen eta ekintza bultzatzen duten iragarki ikusgarriak sortzeko.
Hona hemen DOOH sormena lantzerakoan kontuan hartu beharreko 10 elementu gako:
Kontuan hartu testuinguruko mezularitza
Kanpoko publizitatean, iragarkiak erakusten diren atzeko planoak edo ingurune fisikoak eragin handia izan dezake sormenaren eraginkortasunean. Hainbat pantailatan bistara daitezke, eta horrek guztiek eragina dute iragarkiak ikusten dituen publikoarengan eta erakusten diren produktuen pertzepzioan. Gimnasioko telebistetan iragarkiak ikusten dituzten osasun-kontsumitzaileetatik hasi eta luxuzko merkataritza-guneetan iragarkiak ikusten dituzten erosle dotoreetaraino, iragarkiak nork ikusteko aukera gehien duen eta non ikusiko dituen ulertzeak iragarleei aukera ematen die iragarkiaren ingurune fisikoak lagundutako mezularitza zuzendua sortzeko.
Koloreei arreta jarri.
Kolorea arreta erakartzeko faktore garrantzitsua da, eta kolore kontrastatuek DOOH iragarkiak nabarmendu ditzakete atzeko planoen aurrean. Hala ere, kolore espezifikoen eraginkortasuna DOOH iragarkien inguruko koloreen araberakoa da neurri handi batean. Adibidez, hiriko paneletan agertzen den iragarki urdin distiratsu bat, hiri-paisaia gris baten aurrean, nabarmendu eta arreta erakarri dezake, baina sormen berean urdin beraren eragina, zeru urdinaren atzeko planoaren aurrean, kartel handi batean, askoz txikiagoa izango litzateke. Iragarkiek arreta handiena erakartzen dutela ziurtatzeko, iragarleek beren sormenaren koloreak DOOH iragarkiak martxan dauden ingurune fisikoarekin lerrokatu beharko lituzkete.
Kontuan hartu egonaldi-denbora
Iraupen-denborak ikusleek iragarki bat ikusteko aukera duten denbora adierazten du. Ikusleek egunean zehar mugitzen diren bitartean DOOH iragarkiak ikusten dituztenez, toki mota desberdinek iraupen-denbora oso desberdinak izan ditzakete, eta horrek iragarleek beren marka-istorioak nola kontatzen dituzten baldintzatzen du. Adibidez, azkar mugitzen diren pertsonek ikusten dituzten autobideko kartelek segundo gutxi batzuk baino ez dituzte irauten, eta hurrengo autobusaren zain dauden bidaiariek 5-15 minutuko iraupena izan dezakete. Iraupen laburragoko pantailak aktibatzen dituzten iragarleek hitz gutxiagorekin, letra-tipo handiagoekin eta marka nabarmenarekin egindako sormen-lanak sortu beharko lituzkete, mezu azkarrago eta eragin handiagoa lortzeko. Hala ere, iraupen luzeagoko tokiak aktibatzen dituztenean, iragarleek beren sormena zabaldu dezakete istorio sakonagoak kontatzeko eta ikusleak emozionalki erakartzeko.
Sartu kalitate handiko produktuen irudiak
Giza garunak testuak baino 60.000 aldiz azkarrago prozesatzen ditu irudiak. Horregatik, irudiak edo efektu bisualak sartzeak, batez ere denbora laburragoak dituzten lekuetan, iragarleei informazioa azkarrago helarazten eta beren markaren eta produktuen edo zerbitzuen arteko lotura indartzen lagun diezaieke. Adibidez, botilen irudiak sartzeak, edari alkoholdunen marken logotipoak erakusteaz gain, berehalako ezagutza errazten du.
Erabili marka eta logotipoaren espazioa eskuzabalki
Publizitate-kanal batzuentzat, logotipoei gehiegizko garrantzia emateak markaren istorio-kontakizunari kalte egin diezaioke. Hala ere, kanpoko publizitateak irauten duen denborak esan nahi du kontsumitzaileek iragarkiak segundo gutxi batzuetarako bakarrik ikusiko dituztela, beraz, inpresio onena utzi nahi duten iragarleek logotipoak eta marka eskuzabal erabili beharko lituzkete. Markak kanpoko iragarkien testuan eta efektu bisualetan integratzeak, letra-tipo lodiak erabiltzeak eta logotipoak sormen-elementuen goialdean jartzeak markak iragarkietan nabarmentzen laguntzen dute.
Sartu bideoa eta animazioa
Mugimenduak arreta erakartzen du eta kanpoko iragarkiekin interakzioa hobetzen du. Sormen-taldeek elementu mugikorrak (animazio sinpleak ere) kanpoko iragarkien sormenetan sartzea kontuan hartu beharko lukete, eragin handiagoa sortzeko. Hala ere, ikusleek informazio garrantzitsua galtzea saihesteko, iragarleek mugimendu mota egokitu beharko lukete batez besteko egonaldi-denboraren arabera. Egonaldi-denbora laburragoak dituzten tokietan (hiriko panel batzuk adibidez), kontuan hartu sormen dinamiko partzialak (irudi estatikoetan grafiko dinamiko mugatuak). Egonaldi-denbora luzeagoak dituzten tokietan (autobus-aterpeak edo gimnasioetako telebista-pantailak adibidez), kontuan hartu bideoak gehitzea.
Aholku profesionala: Ez dute DOOH pantaila guztiek soinua erreproduzitzen. Ezinbestekoa da azpitituluak beti sartzea mezua zuzen jasotzen dela ziurtatzeko.
Atera etekinik handiena kanpoko iragarkien denborari
Iragarkiak ikusten diren eguneko orduak eta asteko egunak eragin handia dute mezuak nola jasotzen diren. Adibidez, "Hasi eguna kafe bero batekin" dioen iragarki bat goizean da eraginkorrena. Bestalde, "Erlaxatu garagardo izoztu batekin" dioen iragarki batek arratsaldean bakarrik du zentzua. Kanpoko iragarkien denbora guztiz aprobetxatzeko, iragarleek arretaz planifikatu beharko lituzkete kanpainak, beren sormenek xede-publikoengan eraginik handiena izan dezaten ziurtatzeko.
Kanpainak ekitaldi nagusien inguruan lerrokatu
Kanpaina sasoikoak edo enblematikoak sortzerakoan, DOOH sormenetan ekitaldiak (adibidez, March Madness) edo une zehatzak (adibidez, uda) erreferentziatzeak markak ekitaldiaren zirrararekin konektatzen laguntzen du. Hala ere, garrantzitsua da gogoratzea sormenen iraupena ekitaldiek mugatzen dutela. Beraz, funtsezkoa da kanpaina enblematikoak une egokian abiaraztea eragin handiena sortzeko eta ekitaldiak hasi aurretik kanpoko iragarkien kokapen goiztiarrak edo ekitaldiak amaitu ondoren kokapen berantiarrak saihestea. Teknologia programatikoak erabiltzeak banakako iragarki-kanpainak exekutatzen lagun dezake, denbora mugatuko sormenak garrantzitsuenekin erraz aldatuz.
Kontuan hartu DOOH pantailaren tamainak
DOOH pantailen zehaztapen teknikoek eragin handia dute iragarkietan erabiltzen diren diseinuan, testuan edo irudietan. DOOH pantaila batzuk handiak dira (Times Square-ko pantaila ikusgarriak bezala), eta beste batzuk ez dira iPad bat baino handiagoak (janari-dendetako pantailak bezala). Gainera, pantailak bertikalak edo horizontalak izan daitezke, bereizmen handikoak edo baxukoak. Sistema programatiko gehienek pantaila-teknologiaren eskakizunak kontuan hartzen dituzten arren, sormen-sorkuntzak egiterakoan pantailaren zehaztapenak kontuan hartzeak informazio garrantzitsua iragarkietan nabarmentzen laguntzen du.
Mantendu mezuaren koherentzia online eta offline kontaktu-puntuetan
Aurrekaririk gabeko arreta lortzeko lehiarekin, markek mezu koherenteak behar dituzte kontsumitzaileak online eta offline ukipen-puntuetan erakartzeko. Hasieratik kanpoko komunikabide digitalak omnichannel estrategia batean sartzeak iragarleei elementu sortzaileetan eta istorioen kontakizunean koherentzia mantentzen laguntzen die kanal guztietan, beren publizitate kanpainen eragina maximizatuz.
DOOH-k iragarleei aukera amaigabeak eskaintzen dizkie publikoa erakartzeko eta beren mezuak modu berezi eta erakargarrietan helarazteko. Benetan arrakasta izan nahi duten markentzat, ezinbestekoa da kanpoko publizitate kanpaina ororen alderdi sortzaileei arreta handia jartzea. Artikulu honetan azaldutako elementuak kontuan hartuta, iragarleek kontsumitzaileak liluratzen eta ekintzak bultzatzen dituzten kanpoko iragarkiak sortzeko behar dituzten tresna guztiak izango dituzte.
Hot Electronics Co., Ltd-ri buruz:
2003an sortua,Hot Electronics Co., Ltd.munduko hornitzaile nagusia daLED pantailairtenbideak. Anhui eta Shenzhen-en (Txina) fabrikazio instalazioak eta Qatarren, Saudi Arabian eta Arabiar Emirerri Batuetan bulegoak eta biltegiak dituenez, enpresak mundu osoko bezeroei zerbitzua emateko ondo hornituta dago. Hot Electronics Co., Ltd-ek 30.000 metro koadro baino gehiagoko ekoizpen espazioa eta 20 ekoizpen lerro ditu, eta hilean 15.000 metro koadroko ekoizpen ahalmena du definizio handiko eta kolore osoko irudiekin.LED pantailaHaien espezializazioa LED produktuen ikerketan eta garapenean, fabrikazioan, salmenta globalean eta salmenta osteko zerbitzuetan datza, eta horrek irtenbide bisual bikainak bilatzen dituzten enpresentzako bazkide fidagarri bihurtzen ditu.
Bideo-hormek abantaila ugari eskaintzen dituzte ikusmen-inpaktuari, malgutasunari, komunikazioari, markari eta kostu-eraginkortasunari dagokionez. Ingurunea, bereizmena, edukiaren bateragarritasuna eta laguntza teknikoa arretaz kontuan hartuta, enpresek bideo-horma mota egokiena aukeratu dezakete beren komunikazio-estrategiak hobetzeko eta publikoarengan inpresio iraunkorra uzteko. Haot Electronic Co., Ltd hornitzaile fidagarri gisa dihardu, bezeroen beharretara egokitutako kalitate handiko LED pantaila-irtenbideak bermatuz.
Jarri gurekin harremanetan: Kontsultak egiteko, lankidetzak egiteko edo gure LED produktuen gama arakatzeko, jar zaitez gurekin harremanetan:sales@led-star.com.
Argitaratze data: 2024ko apirilaren 28a